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公司画册设计找新成立的公司来完成吗,一般来说，高意象的名字比低意象的名字更令人难忘。由希腊语和拉丁语词根构成的名字往往是低意象名字，公司画册设计此时埃森哲(Accenture)和Innoveda会浮现在脑海中。使用盎格鲁―撒克逊语的名字，或者人名，往往是高意象的名字能够产生生动的心理图像，有助于时时想起，如苹果电脑和贝蒂妙厨〈Betty Crocker)。其中最强大的名字是那些结合了良好视觉效果，创造了令人难忘的品牌图标的品牌。

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好名字的7个标准:(1）显著性。公司画册设计是否从众品牌中脱颖而出，尤其是从其所处品类的其他名字中吗?它在日常文本和演讲中是否易于辨别?最好的品牌名字都具有专有名词的属性。(2)简洁。它是否足够短，便于想起和使用?它可以避免被贬低为某种绰号吗?长的多字节的名字将被迅速缩短为不易沟通的首字母缩写。(3）适当性。公司画册设计与实际业务之间是合情合理的匹配吗?如果它对于另一个实际业务能起到同样或更好的作用，那就继续寻找。(4)简单的拼写和发音。大多数人听到后都能拼出来吗?他们能在看到文字后就准确读出来吗?一个名字不该成为拼写测验或者让人们觉得自己无知。(5）好感度。人们会喜欢用这个名字吗?那些在人们心智中让人为之振奋的名字，或者“语感”好的朗朗上口的名字，比那些没有这一特性的名字有先发优势。(6）可延伸性。它有“腿”吗?它是否在视觉方面帮助人们更好地理解，或者让自己在品牌营销实施过程中能有创意地执行?伟大的名字为品牌展示提供了无限机会。(7）保护性。公司画册设计能做商标吗?它能上网使用吗?虽然许多名字可以注册，但有些名字比其他名字更有防御性，使它们更安全，从长远来看也更有价值。图标和化身

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公司画册设计品牌图标是传达市场定位的名称和视觉符号。品牌化身(avatars)是一种图标，它可以移动、变形，或者随着品牌的自我改变而以其他方式自由操作。对于图标的案例，想象一下壳牌;对于品牌化身的案例，可以想象一下新格勒〈Cingular)。图标有时可以升级为品牌化身，就像公司画册设计电话电报公司(AT&T）在电视上设置的条纹地球图标一样。

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