同样地,国商业街上的另外一个“钉子户”奥斯汀·里德也没能找准自己的市场定位,在产品摄影新潮时装零售和髙端奢侈品牌之间进退维谷、举棋不定,虽然它最终选择了走传统时尚和高质量相结合的路线,但并未在市场上引起多大的反响。
汀里德现在孤守着一个产品摄影在线网站,还有几家特莱斯店在做外卖。
2010年,服装零售商盖璞在付出了高昂代价后才顿悟出来,产品摄影简单地利用品牌标识来提振业务,会给消费者带来认知混乱,得不偿失。盖璞犯的错误是:试图引入一个新的徽标,但由于没有事先向消费者解释为什么需要进行更改,以至于消费者无法分辨真假不敢购买新徽标的产品,导致新老产品市场销售都受到影响。一个产品摄影品牌形象标识被搞乱了,这个失误的代价可不小。盖璞最后不得不重新恢复使用原来的标志,算是跌了一个令人尴尬的大跟头吧。
产品摄影高手需要内外兼修
纸包不住火!再好的品牌同样无法隐藏糟糕的企业内部文化。产品摄影和优步这些科技企业的翘楚发现,不良的企业内部文化会带来很多负面的后果,从生产效率低下、客户服务低劣到公共关系的破坏,不一而足,而且它还会在监管和社会层面上给产品摄影制造大的麻烦。
就像优步案例向我们展示的那样,假如监管机构对你失去了信任,并且对产品摄影的企业文化和价值观产生了怀疑,特别是在监管机构有权吊销你的经营许可的情况下,即使产品摄影大多数客户对你至爱有加,那也徒有虚名,无足轻重!
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