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标志设计在一个形状总会蕴含并传达着设计的相关性格，能射影出拥有该标志的企业的特点。
现在，我们了解下最基本的形状在标志设计中所传递的信息，以及形状在标志设计中的所蕴含的性格。
标志设计出的圆形蕴含保护和无限的性格。圆形常常被女性化，代表着温暖、舒适，给人以性感和爱慕的感觉。标志中的圆形代表着圆满、诚信、交流、完整。我们可以想像圆形可以自由滚动，具有运动感，从而体现了能量和动力。圆形的完整性蕴含着和谐、无限、团结，是优美的。
标志设计出的正方形和长方形蕴含稳固、安全、平等、符合与安宁。正方形和长方形代表着诚实可信，角度代表着理性、秩序、数学、正式。我们阅读的大多数文本都隐藏着长方形或正方形。方形倾斜时可以带来始料不及的感觉。
标志设计出的三角形蕴含稳定。当三角形旋转呈现角度时代表了紧张、冲突、侵略性、运动性，有着无限的能量和力量。三角形代表了男性的形状，用于传达方向、进展、目的。它们是平衡的，能够成为法律、科学与宗教的象征，启示并自我发现。
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