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CASE
企业画册设计如何在竞争市场中脱颖而出
当年9月“共同计划”付诸实践，巴塔哥尼亚和eBay推出了一个转售网站，企业画册设计可以在那里购买巴塔哥尼亚的二手服饰和运动装备。一旦有消费者加入这个计划，该品牌会通过eBay上的一个特别拍卖区进行推广，寻找新的买家。巴塔哥尼亚的环境事务和传播副总裁曾经介绍过设立该网站的目标以及与eBay的合作，正好声明“最环保的产品是已经存在的产品”相呼应。对于制造商而言，让企业画册设计避免不必要的消费是一项非常大胆的举措，特别是在“黑色星期五”这种人们购物欲望普遍高涨的背景下。但是，“共同计划”遵循了巴塔哥尼亚的长期环保计划和承诺。通过信守承诺，企业画册设计成功地实现了这个计划，并与其热爱自然、有环保意识的消费者产生了共鸣。据彭博社的报道称：“在2012年——其中包括大约九个月的‘少买’营销——巴塔哥尼亚的销售额增加了近三分之一，达到5.43亿美元，同时新增了14家门店。2013年，收入又增加了6％，达到5.75亿美元。简言之，企业画册设计这场营销带来了价值1.58亿美元的销售。”企业画册设计如何在竞争市场中脱颖而出
尽管有些讽刺，但可以肯定的是，企业画册设计打败了那些不关注环境保护的竞争对手。这并不是一场肤浅的企业社会责任活动，也不是为了通过玩世不恭来吸引公众眼球。巴塔哥尼亚正积极地引起社区变革，鼓励其客户（它称之为“选民”）减少不必要的消费，进行更加谨慎的消费，企业画册设计甚至还选出一些人在政府政策层面帮助实现这一目标，通过“为环境投票”的倡议帮助人们选出对环境有益的地方政策。四十多年来，通过多次业务调整，企业画册设计公司已经形成了一个强大的哲学核心，它希望成为一种变革力量。巴塔哥尼亚找到了它的组织原则。一个核心信念和一个强大的观点胜过任何慈善捐款或者单一的宣传。企业画册设计如何在竞争市场中脱颖而出由有做过助理的吗助理编辑https://www.1me.com.cn/taijiang/231.html 如需转载请注明出处
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