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这两个北京宣传册设计原则构成了品牌图标的基础。认知科学家估计，人脑的一半以上专门用于视觉系统，这增加了商标应具有强烈视觉效果的论据的分量。但它也可能涉及其他感官，包括嗅觉、触觉、味觉或听觉。举个例子，一个听觉对应的识别符号，有时被称为“耳标”ll(earcon)。北京宣传册设计公司（United Airlines〉的体验与格什温的《蓝色狂想曲》密不可分;如果没有它的“噔噔噔噔”( bong）声，英特尔处理器（Intel Inside）的品牌将不会那么令人难忘。一切尽在包装虽然不是所有的品牌都是产品，也不是所有的产品都以零售的形式出售，但是一本关于北京宣传册设计品牌的书不应该忽视包装的重要性。对于许多产品来说，包装就是品牌。在收银台处包装是影响顾客的最后也是最好的机会。

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北京宣传册设计在一些零售环境中，比如超市，外包装可以100%触达购买某类商品的人群。购物者花几秒钟甚至几分钟宝贵的时间，完全专注于比较品牌之间的差异性。之前购买某种产品而不是另一种产品的意图突然被抛到一边，过去广告的记忆也被抛到脑后，因为竞争者的包装会在此“对决”(mano a mano)，吸引购物者的注意力。这就是所谓的品牌化时刻。

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