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标志设计色彩的偏好主要是以消费者为主体进行分类、评价的，不同类别的消费者对色彩的感觉和联想有不同的偏好，主要体现在以下几方面。
（一）不同消费群体对标志设计色彩的偏好不同如儿童喜爱红色、蓝色、黄色、绿色等纯色，青年喜爱蓝色、绿色、红色，女性喜爱淡蓝色、浅黄色、淡绿色等高明度色，文人大多喜爱青色、蓝色、浅灰色等理性的色调。
（二）不同地域、不同国家、不同民族等对标志设计色彩的偏好不同 如北欧人喜欢冷色，南欧人喜欢暖色，整个欧洲人均喜欢蓝色，伊斯兰国家的人们喜爱绿色，印度人喜爱黄色、金色，日本人喜爱柔和的中性色调，拉丁民族喜爱橙色、黄色、红色、黑色、灰色，斯拉夫民族喜爱红色、褐色，日耳曼民族喜爱蓝色、红色、白色等。 （三）不同团体、不同机构、不同产品类别会有不同的色彩偏好 根据团体、机构、产品类别分类来考虑标志设计色彩，也是经常使用的原则。如食品、餐饮类标志多用暖色系，科技、医疗等类标志多用冷色系。这些用色主要是以不同类别的企业理念、信息、含义为依据进行选色。行业类标志设计具有持久性、象征性和严肃性，是不同行业形象设计的色彩。
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