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古人云：“知己知彼，百战不殆”、“用师之本，在知敌情”，否则“军不可举”。

一个企业要想在市场竞争中立于不败之地，首先就必须对它所处的市场环境有一个清醒明了的认识，市场调查就是指企业组织为有效地开展广告活动提供了准确有效的信息，利用科学的调查研究方法，对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释。广告市场调查主要的5项内容 1、市场环境调查. 市场环境构成的因素很多，在广告调查中，具体应该着重于以下几个方面的调查。 (1) 政治和法律环境的调查 国家的宏观经济政策，地区经济管理措施等。 (2)经济环境的调查 广告市场的经济环境调查，主要包括目标市场所在地的经济发展水平和市场容量调查。 (3)文化环境的调查 调查文化环境主要是为了了解广告产品所处环境的文化特征、文化禁忌等，使广告及广告产品能够与社会文化相融合。 (4)市场竞争对手情况分析 包括竞争对手的市场与促销策略、产品特征、市场优势以及公众对它的评价。 2、产品信息调查 准确而全面地了解产品信息，是策划广告作品的基本依据。产品调查是指对预定的广告产品的调查，以了解其是否符合市场的要求和消费者的习惯。产品调查具体包括产品本身附属性的调查和产品竞争结构的调查。 (1)产品历史信息调查：其中包括产品开发典故、生产历史、生产设备、产品技术革新史、生产过程、生产技术、产品生命周期等。 (2)产品个性信息调查：如产品的性能、质量、价格、生产工艺、外观和包装、与同类产品的比较优势及分析。 (3)产品相关信息调查：包括企业赋予产品的形象分析和消费者对产品形象的认知分析。 (4)产品服务信息调查：包括售前服务、售中服务与售后服务及其他服务制度和措施。 (5) 产品市场适销定位调查：包括产品的预期定位分析、消费者对产品定位的认知分析、产品定位效果的分析。 (6)产品形象信息调查：如质量形象、技术形象、功能形象、商业形象、心理形象、文化形象、地位形象、产品的知名度、美誉度和认可度。 3、消费者调查 市场调查中的消费者包括工商企业用户和社会个体消费者。我们可以通过对消费者的购买行为的调查，来研究消费者心理。 4、竞争状况分析 竞争状况分析是市场竞争性调查的重点，目的是了解市场上同类产品有什么，市场份额占多少，自己和对手的优势和劣势分别是什么等，这些内容的调查是制定广告策划的重要依据。 (1)产品的市场容量及广告产品的市场占有率。 (2)其他品牌同类产品的市场占有率。 (3)自身广告产品和其他同类广告产品的竞争潜力。 (4)广告产品及竞争产品的销售渠道。 (5)广告产品及竞争产品的销售政策和促销手段。 5、竞争对手的广告分析 现代广告是企业之间开展竞争的重要手段，企业与竞争对手广告的分析包括以下几点： (1)产品定位分析：主要购买者是谁？购买动机与目的是什么？ (2)广告诉求策略：诉求对象是谁？诉求重点如何？诉求方法如何？ (3)广告表现策略：广告主题优劣势、广告创意优劣势。 (4)广告媒介策略：媒介组合优劣势、广告发布优劣势。 (5)广告的目标市场策略：广告针对什么样的目标市场进行？目标市场的特性如何？有何合理之处？有何不合理之处？ (6)广告效果：广告在消费名认知、改变消费者态度、改变消费者行为、直接促销、广告投入的效益等方面有何效果？此文章由广告公司整理发布，了解更多的广告设计请登陆：http://www.dgtianjiao.cn

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